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营销策划

如何写好营销策划方案

2020-03-07 09:12 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  营销策划是对企业未来营销行为的超前决策,是企业开展营销活动的前提。通过市场营销策划,企业可以对营销做出具体分析,根据要达到的营销目标,制订具体的营销方案,从而有效地完成任务。

  推广和营销的工作是根据公司的营销目标制定策划方案,通过策划的方案来指导公司的实践行动。因此,策划方案的好坏是影响推广和营销结果的一个因素,营销策划方案应该包括以下内容。

  (1)策划目标:策划目标的内容是具体可以实现的目标,要具体化,不能过于模糊。目标可以分为长期、中期、短期,具体实现目标的时间。

  ·产品定位:为产品的目标消费者进行定位,明确该产品针对的是男性还是女性,针对哪个年龄阶层的人群。

  ·价格策略:为产品制定价格,在成本价位基础上上下波动,确定最高和最低销售价,以及价格优惠规则。

  ·营销渠道:确定此次营销的渠道,是开展线上营销还是线下营销,其中线上营销开展方式是APP还是微博等。

  (3)营销预算:营销预算需要计算整个营销过程的所有费用,包括总费用、阶段费用、项目费用,营销开展所要实现的目标就是公司所要实现的利润。

  (4)管理策略: 管理策略需要写明活动开展的主要负责人,以及开展期间的监督人,营销活动结束后的检查人。不同的额项目需要安排具体负责的人。

  (5)计划执行表:把每个工作时间段的工作形式、执行要点、执行部门、完成时间以及评价等都要标识出来。

  在具体的营销过程中可能会出现营销策划方案与现实情况不符合的时候,这个时候就要根据市场的变化来调节营销策划方案。

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