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农夫山泉营销策划方案

2020-04-03 08:48 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  。 农夫山泉营销策划方案 前言 一. 产品及公司简介 目录 (一) 天饮用水定义-----------------------------------------------------------2 (二) 天饮用水生产流程-------------------------------------------------------2 (三) 农夫山泉天然饮用水简介-------------------------------------------------2 (四) 公司经营旨-----------------------------------------------------------2 二. 企业分析 (一) 企业宏观分析-------------------------------------------------------3 (二) 企业微观分析-------------------------------------------------------4 (三) 产品分析---------------------------------------------------------------4 (四) 市场定位---------------------------------------------------------------5 (五) 消费者分析-------------------------------------------------------------5 三. 农夫山泉的 swot 分析 -可编辑修改- 。 (一) 农夫山泉的优势分析-----------------------------------------------------6 (二) 农夫山泉的劣势分析-----------------------------------------------------6 (三) 农夫山泉的机会分析-----------------------------------------------------6 (四) 农夫山泉的分析-----------------------------------------------------6 四. 农夫山泉营销策略 (一) 分销策略---------------------------------------------------------------7 (二) 促销手段---------------------------------------------------------------8 五. 费用预算------------------------------------------------------------9 六.总结 ------------------------------------------------------------------ 前言 我国经济发展迅速,人民生活要求不断提高,人们越来越重视生活的品质和健康。饮用水市 场作为一种新型的市场。从 20 世纪末期,在国内大规模启动以来,越来越多地被消费者接受。目前或内涌 现多种品牌的饮用水,常量迅速增长,经过这十年的激烈竞争,目前市场日趋明朗化。但是仍有较大的发 展空间,从市场份额来看,还没有一个品牌站哟与绝对优势,成为主导品牌。领导品牌的暂缺意味着各品 牌发展空间很大,而且一旦生出,就有可能获得多数的市场份额。 目前全球的饮用水销售市场主要集中在美国、、日本等国家,其需求量仍保持快速稳步整张,同时俄 罗斯、印度、中国等发展中国家市场已启动。将成为未来水市场需求的新增长点。 -可编辑修改- 。 本策划案主要是从农夫山泉的现状入手,分析其问题,寻找其机会。围绕农夫山泉整体品牌知名度推广的 营销目标,进军了大量的市场分析,从而找出目标市场,准确进行了市场定位。从分析、产品自身分 析、市场地位、市场策略、广告策略到广告文案撰写了一份完整详细的行销策划。 第一章产品及公司简介 1、天然饮用水定义:我国最新的《生活饮用水卫生标准》即将于 7 月 1 日实施。该《标准》明确生 活饮用水的 pH 范围为 6.5~8.5。pH 值成为生活饮用水的水质指标之一一事已引起人们的普遍关注。天然 水,源头来自天然水库。,制作过程都是无添加。 2、天然饮用水生产流程: 采用自动灌装系统、瓶子第一次消毒后进入无菌灌装间、从第二次消毒、排瓶、进瓶、冲洗、加盖、压盖、 外检、塑封、包装生产工艺一次完成! 3、农夫山泉简介:水质 水源纯天然农夫山泉水源地建厂,水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注 水源地,确保消费者知情权。农夫山泉在远离都市的深山密林中建立生产,全部生产过程在水源 地完成。消费者喝的每一瓶农夫山泉,都经过了漫长的运输线,从大自然远道而来。目前,农夫山泉占 据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、、湖北丹江口、广东万绿湖。 4、公司:三大: 环保 ——农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有其源头 天然 ——水源地建厂,水源地生产。 -可编辑修改- 。 健康 ——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水,反对在水中添加任何人工矿物质。 5 本次策划的目的: 根据公司发展战略、经营旨和市场目标,结合当前国内饮用水市场现状。设定在未来的农夫山泉推广活 动中准确市场定位和创新的营销组合来提升品牌知名度,加强消费者的忠诚度,从而健康、自然、快 乐的现代生活。 以市场调查为基础,广泛收集质料,整合饮料市场的相关信息,将收集的信息资料进行整理分析和利用。 我们认为农夫山泉的市场优势大,市场份额也有一定的发展空间,只有提升其市场竞争力和品牌知名度, 才能进一步将其在市场的份额得到推广

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