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创新营销怎么做?盘点2019年长城汽车8大营销案例

2020-06-06 14:37 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  华龙网-新重庆客户端1月23日6时讯(齐澈) 如今的车市“火拼”正日益激烈,特别是信息爆炸时代的来临,消费者注意力成为了稀缺资源,这对车企打好营销攻坚战提出了更高要求。而在过去一年中,长城汽车在创新营销领域可谓“”,一会“”,一会“破壁”,以“花样百出”的创意,让用户从方方面面到了长城汽车的品牌魅力。

  这可能是2019年长城汽车最具“高度”的一次事件营销了。2019年6月,伴随着轰隆一声巨响,CZ-11 WEY号运载火箭成功发射,标志着中国航天首次完成海上发射任务。在感慨祖国日益强大的同时,人们也惊奇的发现,这次的火箭有点不一样,竟然印有WEY品牌的LOGO和“中国豪华SUV”的字样。这意味着WEY品牌成为了首个喜提“款”火箭的汽车品牌。同时,WEY品牌还与中国航天创立了“联合技术创新中心”,了国家级航天科技和汽车制造跨界合作之先河。在不久的将来,消费者就可以亲身感受航天科技的魅力。

  你或许跑过马拉松,但你绝对没跑过工厂赛道;你或许见过奥运冠军,但你绝对没跟他们同场竞技过。2019年6月,国内首个以工厂为赛道的马拉松比赛——长城汽车2019智慧工厂半程马拉松在长城汽车试验场活力开跑,奥运冠军何雯娜、世界田径名将史冬鹏等体育明星亲身参与,不仅让广大跑步爱好者一睹智慧工厂的魅力,也让他们同奥运冠军站在了同一竞技舞台。

  值得一提的是,长城汽车董事长魏建军也亲自参赛并跑完全程。通过这种潜移默化的形式,长城汽车不仅丰富了马拉松文化,开创了国内马拉松赛事的新IP,也将长城汽车阳光运动、创新向上的品牌形象深深地印在大众心目中。

  打一场球赛、喝一杯咖啡、开一场Party……如今,这些平日里的娱乐休闲项目,不再只是咖啡厅、购物中心等场所的专属了。去年6月底,长城汽车首家品牌体验中心正式开业。在这里,消费者不仅可以一览长城汽车四大品牌车型的实力,还可以品咖啡、尝美食、打篮球,或者用来学习、分享交流、亲子活动等,畅享慢节奏的舒适生活。

  更吸引消费者的是,该体验中心还重点展示了智能像素大灯、车载健康检测系统、智能座舱等行业黑科技,令不少小朋友、大朋友流连忘返。

  想来一场说走就走、且不用自掏腰包的旅行吗?去年7月,WEY品牌就“不惜重金”展开了这么一场活动——“此生必驾 中国WEY”中国豪华SUV需求场景化调研之G318体验之旅。沿着国民公G318,消费者不仅可以全维度体验WEY车型的综合性能,还可以无忧纵览万里景观长廊的极致风光,追寻中华民族文明的源远流长,领略多元化民族文化的贯穿融合。

  一款车型背后的车主,大多具有相同的气质与个性。欧拉车主们也不例外,他们前卫潮流、热爱生活,并且敢于彰显。去年7月,以科技、生活方式交流为核心,欧拉“唯·ME营”正式揭幕。这个都市青年潮流聚集地,会向社群中不定期发出亲子、美妆类活动邀请,提供专属定制化服务,进而与来自五湖四海的欧拉车主,共同探讨、打造高品质的纯电出行生活。

  随着各种的大火,跨界已成为国际上最潮流的字眼。而在汽车圈,长城汽车无疑是跨界风潮中“最靓的仔”。2019年8月,在无数游戏、动漫爱好者为之疯狂的第17届China Joy上,欧拉品牌作为汽车合作品牌闪耀亮相,带来了一场汽车-动漫交织的感官风暴,打造了一场属于年轻人的“大趴”。

  与此同时,伴随着灰瓦红墙与重檐门楼的国风展台,欧拉品牌旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”也正式出道,受到现场二次元青年的热烈追捧。

  不止跨界二次元,2019年9月,长城汽车还与国庆档的“黑马”电影——《中国机长》展开跨界。作为该影片的合作方之一,长城汽车不仅为影片提供了大力支持,旗下WEY VV7、哈弗F7也在影片中实力登场,全方位展现了“中国智造”的魅力风采。通过此次跨界合作,长城汽车不仅得到了大规模的品牌,其品牌形象也在潜移默化中为更多消费者所熟知。有观众甚至在观影后表示,在天上我们有中国机长,在地上我们有中国长城汽车,两者都是尽职尽责的典范代表。

  对于越野爱好者来说,每一年的阿拉善英雄会,都是不可错过的盛会。而在去年十一期间,长城汽车携“越野公园”再次登陆这一盛会,并以长城炮越野皮卡、哈弗H9改装版等车型征战腾格里沙漠,掀起了对长城汽车的高度关注。

  更令人瞩目的是,在活动期间举办的“WEY震天地间——VV7 PHEV沙漠车神挑战赛”中,素有“车神”之称魏建军也披挂上阵,驾驭WEY VV7 PHEV与职业车手展开了对决。

  当下,随着车市竞争的白热化,以及主力购车人群的年轻化,汽车传统的营销方式正在失灵,如何让消费者成为“忠粉”,正着每一家车企。显然,以“用户思维”营销变革的长城汽车找到了答案,正成为愈发让消费者“”的中国汽车潮牌。

  华龙网-新重庆客户端1月23日6时讯(齐澈) 如今的车市“火拼”正日益激烈,特别是信息爆炸时代的来临,消费者注意力成为了稀缺资源,这对车企打好营销攻坚战提出了更高要求。而在过去一年中,长城汽车在创新营销领域可谓“”,一会“”,一会“破壁”,以“花样百出”的创意,让用户从方方面面到了长城汽车的品牌魅力。

  这可能是2019年长城汽车最具“高度”的一次事件营销了。2019年6月,伴随着轰隆一声巨响,CZ-11 WEY号运载火箭成功发射,标志着中国航天首次完成海上发射任务。在感慨祖国日益强大的同时,人们也惊奇的发现,这次的火箭有点不一样,竟然印有WEY品牌的LOGO和“中国豪华SUV”的字样。这意味着WEY品牌成为了首个喜提“款”火箭的汽车品牌。同时,WEY品牌还与中国航天创立了“联合技术创新中心”,了国家级航天科技和汽车制造跨界合作之先河。在不久的将来,消费者就可以亲身感受航天科技的魅力。

  你或许跑过马拉松,但你绝对没跑过工厂赛道;你或许见过奥运冠军,但你绝对没跟他们同场竞技过。2019年6月,国内首个以工厂为赛道的马拉松比赛——长城汽车2019智慧工厂半程马拉松在长城汽车试验场活力开跑,奥运冠军何雯娜、世界田径名将史冬鹏等体育明星亲身参与,不仅让广大跑步爱好者一睹智慧工厂的魅力,也让他们同奥运冠军站在了同一竞技舞台。

  值得一提的是,长城汽车董事长魏建军也亲自参赛并跑完全程。通过这种潜移默化的形式,长城汽车不仅丰富了马拉松文化,开创了国内马拉松赛事的新IP,也将长城汽车阳光运动、创新向上的品牌形象深深地印在大众心目中。

  打一场球赛、喝一杯咖啡、开一场Party……如今,这些平日里的娱乐休闲项目,不再只是咖啡厅、购物中心等场所的专属了。去年6月底,长城汽车首家品牌体验中心正式开业。在这里,消费者不仅可以一览长城汽车四大品牌车型的实力,还可以品咖啡、尝美食、打篮球,或者用来学习、分享交流、亲子活动等,畅享慢节奏的舒适生活。

  更吸引消费者的是,该体验中心还重点展示了智能像素大灯、车载健康检测系统、智能座舱等行业黑科技,令不少小朋友、大朋友流连忘返。

  想来一场说走就走、且不用自掏腰包的旅行吗?去年7月,WEY品牌就“不惜重金”展开了这么一场活动——“此生必驾 中国WEY”中国豪华SUV需求场景化调研之G318体验之旅。沿着国民公G318,消费者不仅可以全维度体验WEY车型的综合性能,还可以无忧纵览万里景观长廊的极致风光,追寻中华民族文明的源远流长,领略多元化民族文化的贯穿融合。

  一款车型背后的车主,大多具有相同的气质与个性。欧拉车主们也不例外,他们前卫潮流、热爱生活,并且敢于彰显。去年7月,以科技、生活方式交流为核心,欧拉“唯·ME营”正式揭幕。这个都市青年潮流聚集地,会向社群中不定期发出亲子、美妆类活动邀请,提供专属定制化服务,进而与来自五湖四海的欧拉车主,共同探讨、打造高品质的纯电出行生活。

  随着各种的大火,跨界已成为国际上最潮流的字眼。而在汽车圈,长城汽车无疑是跨界风潮中“最靓的仔”。2019年8月,在无数游戏、动漫爱好者为之疯狂的第17届China Joy上,欧拉品牌作为汽车合作品牌闪耀亮相,带来了一场汽车-动漫交织的感官风暴,打造了一场属于年轻人的“大趴”。

  与此同时,伴随着灰瓦红墙与重檐门楼的国风展台,欧拉品牌旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”也正式出道,受到现场二次元青年的热烈追捧。

  不止跨界二次元,2019年9月,长城汽车还与国庆档的“黑马”电影——《中国机长》展开跨界。作为该影片的合作方之一,长城汽车不仅为影片提供了大力支持,旗下WEY VV7、哈弗F7也在影片中实力登场,全方位展现了“中国智造”的魅力风采。通过此次跨界合作,长城汽车不仅得到了大规模的品牌,其品牌形象也在潜移默化中为更多消费者所熟知。有观众甚至在观影后表示,在天上我们有中国机长,在地上我们有中国长城汽车,两者都是尽职尽责的典范代表。

  对于越野爱好者来说,每一年的阿拉善英雄会,都是不可错过的盛会。而在去年十一期间,长城汽车携“越野公园”再次登陆这一盛会,并以长城炮越野皮卡、哈弗H9改装版等车型征战腾格里沙漠,掀起了对长城汽车的高度关注。

  更令人瞩目的是,在活动期间举办的“WEY震天地间——VV7 PHEV沙漠车神挑战赛”中,素有“车神”之称魏建军也披挂上阵,驾驭WEY VV7 PHEV与职业车手展开了对决。

  当下,随着车市竞争的白热化,以及主力购车人群的年轻化,汽车传统的营销方式正在失灵,如何让消费者成为“忠粉”,正着每一家车企。显然,以“用户思维”营销变革的长城汽车找到了答案,正成为愈发让消费者“”的中国汽车潮牌。

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