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嘉善平面代言营销广告策划与明星合作都有哪些

2019-05-21 06:57 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  近日,百年高丽参品牌——正官庄正式对外宣布,成功签约韩国著名女演员秋瓷炫担任品牌中国区形象明星代言人。秋瓷炫凭借出演都市情感剧《回家的》中林品如一角色,而广为中国观众熟知,并借此获得亚洲偶像盛典亚洲偶像海外演员。随着她与中国男演员于晓光的恋情,到婚期的确定,使得广大喜爱她的中国观众,都无比欣喜地迎来这位一直积极促进中韩友好的韩国媳妇,并亲切地称她为“国民媳妇”。今年5月20日,秋瓷炫出席2016年韩流商品博览会,并担任韩流宣传大使。活动上,秋瓷炫表示很荣幸可以作为宣传大使把韩国优秀的产品推广到中国,自己也会通过更好的作品来回报喜爱她的中国观众。正是她对中国观众的热忱打动了正官庄品牌,希翼未来能与她一同携手将领先的健康和优质、安全的健康产品分享给广大消费者。

  明星代言,明星代言可能存在的风险企业面临的风险错用明星代言的风险根据消费者购买行为理论,明星作为影响消费者购买行为的因素之一,其影响程度的强弱要视产品而定。一般来说,明星代言对购买使用时十分显眼的服饰、耐用消费品等商品影响较大。对购买使用时不易被他人察觉的洗衣粉、食盐等家庭使用的小商品影响较小。但在代言市场上,我们经常看到明星代言诸如零食、蛋糕、洗衣粉、杀虫剂、甚至女性卫生用品等家用小商品,这些产品明星代言的效果并不尽如人意,企业的营销风险较大。请明星代言的代价动辄数百万上千万,从成本角度考虑,风险较大。根据产品生命周期理论,如果产品或品牌处于成熟期,在市场上已有相当的知名度,包装比较成熟。

  一个成熟社会的消费者,一定是居多的消费者,越是的消费者,越对明星代言的产品持谨慎的态度。他们是最不容易被俘虏的一群人,他们往往以自己的眼光看产品,并运用自己的头脑思考,征服他们的有效办法就是给他一个更有力的理由。我们很多企业使用明星代言,往往不给消费者理由,只给消费者结果,这怎么能行?实际上,在发达国家,使用明星代言的情况越来越少,只在个别产品如手表、服装上使用,在汽车、家电等需要甄别的产品上,企业更倾向于通过来取悦消费者。在中国,家电行业一直是使用明星代言的大户,随着消费者审美的变化,明星代言的效果越来越差,因此,企业慎重使用明星。非要使用,也要在充分发掘明星内涵上多下工夫。

  1、企业可通过电话、QQ、微信、邮件等联系方式与我公司经纪人取得联系,企业明确自身要求(代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算);

  3、企业提供甲方资质证明给我方,我查看后可根据企业要求推荐合适代言选,并将企业资质递交艺人进行进一步的洽谈(艺人很在意企业的诚意,递交的资料越多则证明企业的诚意越大,洽谈的空间就越大)

  而更多的则是不了了之。虚假代言的利润如此丰厚,风险成本又低至可以忽略不计,又怎能不让某些素质的明星们趋之若鹜。遏制泛滥、消费者的切身利益,是一个系统工程,需要质监、工商等多部门联动努力,而其中最关键的一点就是一定要“严管重罚”。不严管不足以遏制虚假代言的泛滥,不重罚不足以让某些明星吸取教训。明星代言理应“”,这点毋庸置疑—用重典,痼疾下猛药。那么,怎样才算是“猛药”?明星代言该如何“”才有效?我:其一,学习外国的相关经验,将名人代言广告定性为“证人广告”和“”,代言人必须是产品的真实使用者,否则按处理;其二,加强这方面的立法,对名人代言进行追究;其三,对明星虚假代言实行“一票否决”。

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