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“头部效应”对白酒行业的影响有哪些?

2019-05-28 07:10 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  近期,白酒上市公司陆续发布2019年一季报。从一季报来看,白酒行业延续了2018年的良好发展势头,业绩靓丽,实现开门红,这也让人们对于白酒行业2019年以及未来发展充满了期待。

  2018年第一季度,贵州茅台(600519)与五粮液(000858)营收超过百亿。2019年,除贵州茅台与五粮液依旧保持一季度营收超百亿的成绩之外,洋河股份(002304)也位列其中。

  一季度,贵州茅台实现营收224.8亿元,同比增长约22.21%,净利润112.2亿元,同比增长约31.91%;五粮液实现营收175.9亿元,同比增长26.57%;净利润64.75亿元,同比增长30.26%。

  贵州茅台与五粮液的靓丽业绩,一方面得益于春节红利,另一方面则是两家企业对销售渠道的梳理,了产品价格。

  2019年全国春糖会期间,有业内人士透露,已有400家左右的茅台经销商因违规被取消资格,远超2018年度贵州茅台全国经销商大会上,茅台集团董事长李保芳所言100多家的数量。五粮液则在2019年1月9日至11日三天之内接连开出27张罚单,处罚经销商。

  对于茅台与五粮液处罚经销商的行为,白酒行业专家蔡学飞表示,白酒行业经销商开出罚单,实则产品价格刚性,清理渠道,在销量的前提下,自身名酒的品牌形象与价格占位。

  一季度,洋河股份实现营收108.9亿元,同比增长14.18%;净利润40.2亿元,同比增长15.7%。虽然洋河股份给出了营收破百亿的答卷,但相比贵州茅台、五粮液的数据仍逊色不少。

  东方证券认为,洋河在省内拥有远超竞品的覆盖率及渠道深度,经历调整期后有望加大费用投放改善渠道利润,以价换量狙击竞品,增速恢复可能性大;省外,随着河南、山东、安徽等地区的营销推进和渠道下沉,新江苏市场将贡献主要收入增量,后期发展值得期待。

  近年来,随着消费的升级,白酒行业集中度进一步提升,市场开始逐渐向头部及名优白酒企业靠拢。贵州茅台、五粮液、洋河股份在一季度营收破百亿的优异表现,能够看出行业寡头格局态势逐渐形成。

  一季报显示,泸州老窖(000568)实现营收41.69亿元,同比增长23.72%;净利润15.15亿元,同比增长43.08%。

  2019年是泸州老窖“十三五”战略三年冲刺期的决胜之年,将对泸州老窖的未来发展产生深远而重大的影响。

  对此,泸州老窖表示,公司将紧紧围绕“坚定、管理、规模”的发展主题,坚定必胜决心、以我为主、抢抓发展机遇,全力冲刺努力实现跨越发展。

  此外,一季报显示,山西汾酒(600809)、牛栏山(000860)、古井贡酒(000596)三家企业营收表现良好,年底实现营收超百亿水到渠成。

  山西汾酒一季度实现营收40.58亿元,同比增长20.12%;归母净利润8.77亿元,同比增长22.58%。至此,山西汾酒创出上市以来单季营收新高。

  山西汾酒表示,近年来,公司持续加大渠道管控,强化终端建设,重视消费者培育,持续推进品牌建设,省外市场占比持续提升,青花和玻汾系列产品一季度增速均较快。

  作为徽酒代表,2019年,古井贡酒给自己设定了超百亿目标:计划实现营业收入102.26亿元,较上年增长17.74%;实现利润总额25.15亿元,较上年增长6.19%。

  古井贡酒一季度实现营收36.69亿元,同比增长43.31%;净利润7.83亿元,同比增长34.82%,为2019年实现营收超百亿的目标打下基础。

  牛栏山酒业事业部党委、牛栏山酒厂厂长宋克伟讲到,2019年将是牛栏山的转型发展年,工作的总体目标分为实现百亿 稳定增长及从快速扩张向高质量发展转型两方面。

  一季据显示,顺鑫农业实现营收47.65亿元,其中,白酒业务占主营业务的77.09%,由此可推断,2019年牛栏山突破百亿大关指日可待。

  在白酒上市公司中,区域白酒企业数量众多,除个别企业出现营收下降或亏损的情况之外,大多数酒企呈现增长态势。

  水井坊(600779)、酒鬼酒(000799)、今世缘(603369)、舍得酒业(600702)在营收与净利润均实现两位数增长。老白干酒(600559)更是在营收与净利润分别实现55.81%与57.14%的快速增长,这也是老白干酒继去年之后,再次在第一季度实现净利润超50%的增长。

  对此,证券机构在研报中表示,老白干酒作为省区域龙头,此前一直受到公司体制和竞争格局,通过国改以及并购之后,公司解决了此前的几大因素,基本面情况显示经营已进入正轨,未来两年,公司净利率将逐步回归至行业正常水平,同时强强联手后也有望改善省内格局,提高市占率,在规模与盈利水平上再上一个台阶。

  伊力特(600197)、口子窖(603589)在第一季度净利润方面同比增长超过20%,但在营收方面同比增长不到10%。

  相比于大多数酒企在一季度取得不俗业绩,仍有部分酒企的表现差强人意。如金种子(600199)在营业收入方面同比下降6.08%。青青稞酒(002646)营业收入与净利润则分别下降23.05%和41.84%,成为一季度中唯一一家营收与净利润双下降的企业。

  对此,青青稞酒董事长李银会并不满意,“从经营上来看,公司没有改变,2017年之所以业绩下降,是因为商誉的计提。但是,经营就跟打仗一样,在行业向上的背景下,我们和行业有差距。仔细分析,是企业提供的产品和消费者需求有偏差。”

  对此,青青稞酒将通过尝试多渠道研读消费者需求,拉近并赶超行业的增速、尝试多种新技术手段,提升消费者忠诚度以及调整营销策略等方式进行改变,实现经营的增长。

  根据《深圳证券交易所股票上市规则(2018年修订)》的相关,公司股票被暂停上市后,若在期限内披露的最近一期年度报告仍不能扭亏或净资产仍为负值,公司股票将面临终止上市的风险。

  皇台一季度实现营业收入708.23万元,同比下降7.73%,净利润为-647.12万元,同比增长50.53%。由此可以看出,皇台酒业若想恢复上市,任重道远。

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