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上海熙人文化:2018-2019网络营销典型案例分析

2019-11-19 10:26 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  朋友贵还是面包贵,让人一看就有一种想参与探讨的话题或事件;但是不是人人都能想到去做,然而美国的汉堡王在cebook上却策划了这次活动;他设计了一个名为“王牌的品”的游戏,设置在汉堡王企业主页的一个应用程序里。

  戏很简单,只要你删除你的10位cebook上的好友,就可以免费获得一份王牌汉堡。不过,当你删除好友的时候,你的好友是会被通知的。

  信息是这样写的:“我为了一个免费的王牌汉堡,把你从我的好友名单中删除了!”意思就是,参加游戏的人“卖友求包”——宁愿好友,也要得到一个免费的汉堡!

  这个删除好友显然是违反了cebook建立社交网络的,也有可能对朋友之间的相的信任产生冲击,但汉堡王确实是达到了营销的目的,数以万计的人删除了共234000位好友,共13000个博客网站报道过这个活动,在搜索器上有超过14万的帖子。——典型的网络营销成功案例!

  提到海尔,我们不难联想到它总是以裤衩两兄弟的动画宣传时代;但是你们有可能不知,在海尔33岁这年发生一件大事!通过互联网最大微博平台上却成为了“新晋网红”。

  没想到的是正是这条毫无炒作痕迹的普通微博,却引来了200多个官微在评论区的一片混战,该微博的转发量很快就超过12万,评论超过9万!

  有企业认为企业在微博红利期高峰已过,海尔却反其道而为之,不断更新微博,在各大微博红人区抢热门评论,抢回复,与网友互动,看起来和普通吃瓜群众一样,在众多网友感叹的同时也再次在微博上形成了一股热潮:没想到你是这样的海尔!

  海尔的成功在于打破传统,在微博上的去化、致力于趣味化、年轻化,不但了时代的潮流,更接地气的同时,也实现了人们对于企业新的观感和美誉度。

  川崎尚平(Shohei Kawasaki)和阿倍野衣织(Iori Abeno)是一对相识两年半的真实恋人。因为工作关系,川崎(男)住在福冈,阿倍(女)住在东京。他们两人相距1 000公里,难慰相思之苦。有一天,他们决定不顾一切要见对方一面,但是他们选择了一个轰轰烈烈的形式,而且要让全世界他们的伟大爱情。于是,他们决定放弃使用任何交通工具,以跑步的形式跑到福冈跟东京之间的城市大阪见面。

  他们计划2008年11月30日晚上11 : 00同时离开各自的家,然后每天跑21公里,这样就刚好可以在平安夜晚上在大阪城下见面。他们更向公布要设立一个名叫“爱的距离”(Love Distance)的网站,让所有人共同他们两人的整个相聚过程。 要浏览这个“爱的距离”网站,用户必须注册,为的是防止无聊的人来捣乱。男性用户可以看到的是“A Man”分站的内容,女性用户就只能看到“A Woman”分站的内容,就是说只能跟自己性别一样的主角。

  两个主角在展开旅程后,每天会发短消息、电子邮件给对方,甚至会有视频通话、各自写的博客,这些都会实时显示在“爱的距离”网站上。注册用户甚至可以实时听见他们对话的声音,感受他们当时的心情。

  终于到了12月24日晚上6 : 28,川崎和阿倍在大阪城下见到对方了。在全日本几百万人面前,他们流出的泪水,然后奔向对方,热情地拥抱在一起。网站上也显示了双方以mm计算的距离,这个数字慢慢到了零,代表了“爱,是没有距离”的。

  这时,观众才,明白了这个活动原来是一个的营销计划!而品牌赞助商,也就是相模原创安全套,要推广他们的新产品:世界上最薄的安全套!

  事后有人统计优衣库试衣间事件的蔓延速度2个小时破亿,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告

  在此,小编不得不这次优衣库事件营销,以说精准抓住了时间、关键词、以及人们最爱关注的爆点。优衣库这个品牌在这起事件之后都将被视频的受众们记住

  据了解,丝涟床褥公司(Sealy)旗下的Sleepy’s品牌,从来没有投入大量的推广预算,去Sleepy’s床褥的特色,更不要说请明星、名人当他们的品牌大使。那么他们如何宣传的呢?他们决定用普罗大众做他们的品牌代言人。他们用的是自己网站的一般招聘广告,再加上cebook上Sleepy’s的主页。

  同时以时薪10美元聘请兼职“打盹儿总监”(Snooze Director);要求:申请人必须能在白天随时随地都能沉睡,而且要在自己的博客、twitter和cebook上发表自己的睡觉感受以及Sleepy’s床褥带给他的感觉。

  很明显,很多人都觉得自己是适合的人选,有舒适的床褥,还可以有工资,这份工作太好了。这个特别的点子,得到了大量转发和关注,成为社会化营销的一个经典案例,很多公司纷纷效法。

  结果,超过1 000人申请这份工作,每天都有人在不同的门店试睡,这样每天不足100美元的花费就换来每天超过1 000次的口碑

  从三鹿奶粉、地沟油等事件之后,人们对于饮食健康的注重,对于食品的品质要求也开始越来越高,零食也渐渐变成了垃圾食品的代名词。

  它运营了网络上整合营销手法;论坛上脑洞大开的段子,微博上让人捧腹的表情包,以及敢于模仿、创意无限的电商网站

  如此互联网思维的创意营销不但让消费者更容易接受,而且还了广大网友的G点,从而形成一种热门的话题和大信息时代的人们追求新奇独特的关注点。

  由于平时爱关注这种信息群体正好是他们的消费群体,加上放信息的定位十分的精准和明确,在不断增加品牌度的同时引导潜在的消费者关注他们的产品,最终成了实际的销量。

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