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微博发布《2018微博营销》社交营销价值持续凸显

2019-11-24 10:27 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  ,社交在品牌数字营销投入中的占比不断提升。AdMaster发布的《2019中国数字营销趋势》数据显示,。得益于与用户高频、深度的沟通,在营销目的日益下沉的当下,社交也成为品牌触发的核心渠道。

  这其中,微博作为中国社交的典型代表,不仅拥有庞大的用户群体,成熟的内容生态,也具有丰富的营销资源和领先的营销技术,成为品牌社会化营销、内容营销的首选。

  近日,人工智能驱动的企业级社交和洞察解决方案提供商AdMaster联合微博共同发布《2018微博营销》。利用AdMaster问答箱子工具进行快速调研,AdMaster对2018年微博30+个品牌campaign进行了基于组和控制组的样本研究,覆盖多个行业处于不同发展阶段的品牌,综合分析了微博对品牌认知、品牌喜爱度、品牌购买/使用意愿和品牌推荐意愿4个核心KPI指标的效果贡献。

  相比2017年,2018年微博使用率继续提升,用户规模持续增长。基于独有的广告形式、强大的明星效应、灵活的资源组合方式及科学的投放策略,微博能够帮助品牌快速搭建起与消费者沟通的桥梁。AdMaster微博推广案例效果调研数据库显示,微博在助力品牌提升认知度、喜爱度、购买及推荐意愿方面均效果明显,其中喜爱度、购买及推荐意愿的提升率指数(品牌指标提升率%/品牌认知提升率%)更是高达6.1、4.1和3.8。

  微博拥有庞大的用户基数,截止2018年Q4,平台月活用户4.62亿,日活用户2亿,月活用户连续三年增长超过7000万。与此同时,凭借在娱乐方面的独特吸引力和内容的不可替代性,微博还拥有良好的用户关系。2018年,微博娱乐明星粉丝同比激增39亿人次,相比2017年,平台中粉丝与一线明星的互动更加深入,互动方式中,转发和评论的占比同比增长均超过5%,提升明显。

  基于此,微博发展出丰富的广告营销产品体系,拥有包括明星类、重点项目、信息流、视频类、类、搜索类、程序化等在内的8大类商业产品,“全面覆盖”和“深度沟通”双管齐下,多种资源组合,帮助品牌营销效果增值。

  不同行业品牌营销具有差异性,《2018微博营销》以快消品、美妆、消费电子和互联网行业为例,深入分析了不同行业微博营销的效果。

  食品饮料、个人护理等快消品牌,需要高频与用户沟通,大范围拓展品牌认知及喜爱度,基于科学的投放策略及圈层,微博可帮助快消品牌加深大众的喜爱度,形成口碑效应。显示,通过微博营销,快消品品牌大幅提升了品牌喜爱度和品牌推荐意愿。

  美妆行业需要借助明星及KOL实现认知度提升及带货,微博作为明星及KOL聚集的社交平台,在其中扮演重要角色。通过明星KOL和多元互动形式,微博可帮助美妆品牌提升喜爱及购买意愿,在粉丝心中成功种草,加速购买。

  以3C为代表的消费电子类品牌有强烈的新品需求,微博类、信息流及视频类等强资源组合,可帮助品牌拉近消费者距离,在新品喜爱度和购买意愿提升上效果显著。

  互联网科技品牌需要精准定位目标人群,微博基于丰富的人群标签数据,可帮助品牌定向投放,收获目标用户,促进拉新。显示,微博营销可有效提升用户对于互联网科技品牌的品牌选择意愿。

  年轻品牌亟需打开市场知名度和喜爱度,建立差异化品牌认知,数据显示,利用微博的开屏、热搜、粉丝通等资源进行营销推广,借助广泛的,年轻品牌可在快速建立品牌认知的同时,实现品牌喜爱度的翻倍增长;成长品牌不仅需要扩大品牌认知,同样需要增加用户粘性,促进销售,微博推广能帮助成长品牌在各维度上实现增长,其中对品牌好感度及购买意愿的提升效果更为突出;对于品牌认知度较高的成熟品牌,微博营销不仅有助于品牌进一步强化消费者好感,更对促进消费者购买以及向他人推荐方面起到较好的助力效果。

  微博轻量级、富化、场景化的产品形式及内容组合,更贴合移动互联网时代用户使用习惯,以及对内容精致轻巧、社交场景化的需求,因此,2018年,其在帮助品牌提升营销效果方面成绩显著。与此同时,为了更为全面、科学的评估营销效果,微博构建了包括广告效果归因与优化、活动效果评估、品牌资产收益分析、UGC与评估等的社交营销测量体系。基于量化的效果数据,微博帮助品牌不断优化营销策略,为品牌的营销效果可见保驾护航,持续彰显平台营销价值。返回搜狐,查看更多

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