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【全景营销】2020年中国广告市场规模预测;金融

2020-01-25 09:49 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  2020年中国广告市场规模 《金融服务营销报告》 《2020综艺营销趋势洞察》 《2019中国首席营销官调查 》

  MAGNA盟诺,近日发布全球广告预测报告,在对中国市场广告支出预测时指出,广告支出继续保持增长,但只有数字和户外从中受益。报告称,中国的广告市场2019年预计增长8.8%,达到5530亿元人民币,稍稍低于此前的预期(增长10.3%)。2020年,广告销售额将增长7.9%,接近6000亿元人民币,高于此前的预期(增长7.2%),这主要得益于更高的数字广告支出预测。

  同时,报告称,数字广告将继续在中国占据主导地位。 2020年数字广告支出将增长14%,到2024年占到广告预算总额的77%。 届时,数字广告市场规模将达到5890亿元人民币(890亿美元),相当于“2024年美国数字广告市场规模(1950亿美元)的一半”。 另一方面,搜索广告在数字广告销售总额中的占比达到了将近60%,五大数字巨头(阿里巴巴、腾讯、百度、新浪和搜狐)占中国广告市场数字广告收入总额超过四分之三。 与此同时,OTT被很多品牌视为视频广告策略的核心组成部分,而不仅是实验性的。 “OTT正在逐步发展壮大。 ”报告表示。WAC:69%的营销人员尚未准备好迎接语音技术

  根据英国“金融时报”援引国际数据公司(InternationalData Corporation)的数据,今年中国智能音箱市场预计将再增长14.4%。实际上,这将意味着消费者将不再担心他们即将购买的智能灯泡或冰箱是否与他们的智能音箱兼容。然而,争夺智能音箱市场主导地位的竞争不会减弱,因为这一声明只是在核心语音技术领域的下游打开了一个市场。

  尽管人们对语音技术和明显的消费者采用感到非常兴奋,但对广告业来说,它的使用仍然是复杂和遥远的。WARC的“2020营销工具”报现,多达69%的营销人员仍然没有为语音做好准备,这表明语音在很大程度上仍然是大多数品牌的假设。

  Kantar发布了“金融服务营销报告”。报告显示,在总额145亿美元的金融服务广告支出中有30%用于数字广告。而网络电视则是2017-2018年间金融广告支出增幅(14%)最大的渠道,网络电视占金融服务广告支出的23%。Kantar还总结了去年在每个金融服务分支领域中广告支出最大的3个家企业。

  TAKUMI发布了新报告“意见营销——信任、交易和引领潮流的人”。从Fyre音乐节的影响到MarissaFuchs精心设计的Instagram提案,这是一系列精心策划的品牌合作关系,这两个都是引起强烈反应的例子。营销行业和意见本身正受到比以往任何时候都更多的审查,这常正确的。如果营销人员、品牌和意见要继续从该领域获得价值和创造力,这一点至关重要。

  腾讯视频、腾讯广告联合青年志发布了《2020腾讯综艺营销趋势洞察》,基于对人群内容需求的理解以及网综品类的基础特征,通过消费者调研、专家、营销大数据分析以及案例分析等形式进行洞察整理输出,以终为始,为业界带来了更为完整、科学、落地的网综营销思。

  2018年信息流广告市场规模突破千亿元,由于具有较高原生性、用户干扰性小等特点受到广告主青睐,预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展。IT消费电子类产品线年起IT类产品广告主互联网广告投放需求近年持续上升。信息流形式投放对IT消费电子类广告主与持续赋能,品效合一趋势下,IT消费电子类广告主有望更加注重信息流广告形式。

  显示,新技术对市场营销的影响被广泛认可。新技术的不仅促进了生产力的飞速发展,对企业营销的观念也有重大的影响,并且使得许多新的营销方式应运而生。此外,品牌在与消费者互动方面面临的竞争越来越多、由于互联网降低了进入壁垒,消费者能够在很多市场获得更多选择。加上越来越多的可替换选择、日益透明的价格以及随时随地购买的机会,新晋的数字賦能型行业参与者能够更加容易地向现有公司发起挑战。

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