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2020-2026年中国自媒体营销行业发展动态及投资趋

2020-03-23 08:00 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  自媒体指用户在自媒体平台上注册的在线账户,用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向发布内容。在2013年中出现自媒体之前,移动互联网用户主要透过门户网站和移动应用程式存取内容。自2013年以来,自媒体快速发展,按2018年中国于移动设备上花费的时间计,已成为主流媒体不可或缺的组成部分。

  随着Z世代的到来和科技的发展,新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。新媒体是继传统媒体之后,在互联网背景下出现的媒体形态,用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。

  2019年,移动社交用户规模预计达到7.8亿,同时,短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头,为新媒体营销提供了较好的流量基础。

  2019年中国各行业新媒体营销大多数仍以图文形式为主, 2019年全行业新媒体营销广告投放占比中,视频形式投放广告的占比呈上升趋势,较2018年投入占比上升了7%,图文形式的广告依旧是新媒体营销广告主要的投放形式,但占比呈下降趋势。

  企业经营状况分析,最后分析了中国自媒体营销行业发展趋势与投资预测。您若想对自媒体营销产业有个系统的了解或者想投资中国自媒体营销行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

  本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场

  短视频自媒体处于开发阶段,而现时短视频平台的变现模式主要限于广告或与电子商务平台及内容创作者合作。为更好地资本化短视频的内容,或会采纳更多创新变现模式作为新的收入来源。于2019年,若干领先平台已证明短视频内容变现的可行性。例如,抖音及快手等领先平台正在其平台中引入及推广游戏变现,这使专注于内容变现的自媒体营销服务提供商受益。预计变现的多元化将使价值链的大量业务合作夥伴受益。

  移动互联网营销服务主要是利用大数据能力为广告主进行广告投放、实现其营销需求,按服务类型的不同,分为品牌广告和效果广告。品牌广告是以树立品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出品牌在消费者心目中确定的一种广告类别;中国品牌内容营销(原生内容营销、品牌植入营销、互动内容营销)市场规模有望在 2020 年达到 1294.9 亿元,同比增加68%,在整体分配比例中,品牌植入营销的占比预计不断提升。效果广告是以促进销售为直接目的(游戏类,其用户的使用、充值等行为在线上进行,在广告投放中,相比快消、汽车等实体经济广告主,游戏广告主对于线上投放渠道依赖更为明显。由于自媒体平台提供的独有特色及功能,自媒体平台快速成长,自媒体已成为行业客户营销并推广其品牌及产品的主要渠道。与此同时,自媒体发布者亦热衷透过向行业客户提供流量库存以将其流量变现。这为自媒体营销创造了一个市场,亦为自媒体营销服务提供商创造商机。自媒体营销服务提供商将行业客户(即产品提供商及商家)与自媒体发布者联系起来。与其他服务提供商相比,能提供多种产品并可让自媒体发布者从中变现的自媒体营销服务提供商会更受自媒体发布者欢迎。效果类营销对中小型自媒体发布者而言是具吸引力的商业机会。行业客户的绝大部分效果类自媒体营销开支投向中小型自媒体发布者。于2019年,中小型自媒体发布者约占自媒体平台总流量的70%。然而,他们难以通过流量获利,因此对变现服务需求强劲。

  在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户关注而普及的推动下,行业客户较传统门户网站于自媒体投放更多资源和营销预算。以收益计的自媒体营销市场规模由2013年的97亿元增加至2019年的1624亿元,预计于2023年前达到3396亿元。

  图表:2015-2019年自媒体营销行业产能分析图表:2015-2019年自媒体营销行业市场规模分析

  图表:2015-2019年自媒体营销行业产量分析图表:2015-2019年自媒体营销行业需求量分析

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