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秒针营销科学院「远见卓识 · 营销科学大会201

2020-03-27 07:31 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  营销科学践行者齐聚一堂,学术界的院士、教授、专家、学者与产业界大拿交锋智慧,从不同视角分享了各自对营销智能和品效增长的远见卓识,为现场来宾呈现了一场脑力激荡且诙谐轻松的营销科学盛宴。

  本届营销科学大会以「远见卓识」为主题,秒针系统主张企业需以发展的眼光、科学的方法指导营销科学、有效地开展,在加速螺旋式变化的营销领域中,以科学支撑的远见卓识,在确定和不确定中从容应对行业的当下和未来。

  中国广告协会会长张国华先生出席本次大会并致辞,指出“数据是衡量营销有效性最重要的依据,真实有效的数据是营销得以开展的基础。”

  张会长还表示,中国广告协会作为行业组织,打击数据造假,呼吁行业自律,保障数据真实性。秒针系统作为行业第三方代表,始终积极客观的立场,为广告主和消费者负责,也希望其能不断保持,并将这一自律发展。

  秒针系统总裁赵洁在会上表示:“自营销科学大会首次成功举办至今,已经是第三届,三年一走来,我们始终着同一份初心举办一场属于所有营销工作者、最具行业前瞻思想的大会,汇聚前沿智慧、分享最佳实践,从而从业者不断迭代、不断创新、不断。这份初心激励着秒针系统及秒针营销科学院在追逐可衡量、可复现、可证伪的营销科学的道上,不断,并积极与行业协同进步。”

  本届营销科学大会以「远见卓识」为主题,30位营销科学践行者从营销智能到增长之道,思维碰撞,探究营销科学,帮助营销从业者更好地开展工作。

  大会上半场聚焦「数据营销智能化」,诸位行业学者、资深营销从业者和技术专家们就人工智能大势下,技术、数据、营销的发展与融合展开了深入探讨。

  就营销智能而言,中国工程院院士杨善林教授在大会上指出,营销智能不是简单的将现有人工智能技术应用到营销中,而是在现有技术基础上,结合营销的需求,对人工智能进行相应的再创造。明略科技集团创始人、董事长兼CEO,秒针系统创始人吴明辉补充道:“营销智能旨在让一个企业的市场机会、市场渗透和市场开发形成一个可持续的、健康的正向闭环”。

  落地到数字营销实践中更为细化的数据和技术,纷析咨询创始人宋星在大会上表示,当下营销缺乏真正性的、断代性的技术。在此形势下,企业需要构建更具吸引力的触点,进一步丰富消费者数据,并在数据应用前对其进行清洗、治理,确保数据可用,符合业务。

  大会下半场围绕「增长品效下一年」,探讨分享了经济新常态下的各增长流派之解法。科特勒咨询管理合伙人,《增长五线》作者王赛博士,从撤退线、成长底线、增长线、爆发线和天际线五个角度,分析企业增长的态势。

  秒针系统产品合伙人谭北平从本质上探讨了增长之道,指出减肥与增长其实是一回事,都需要科学方法,实现的关键在于:1)持续全域的测量;2)实时反馈优化;3)专业系统支持。

  碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲指出,营销科技冲击下,代理商要想证明存在价值,并实现增长,必须拥抱营销科技,下定决心转型在逐步透明化的行业下找到新的收入模式。

  大会干货满满,本文仅摘取部分嘉宾的观点,还有更多营销科学践行者也带来了精彩纷呈的(按顺序排列):

  秒针营销科学院是秒针系统集结行业资源设立的研究型组织,致力于着眼携手众合作伙伴的数据技术和智慧,推动数字营销更科学,更有序发展。作为大会组织发起方,秒针营销科学院在大会期间发布了2019版「中国数字营销图谱」,秒针系统营销科学家毅登台阐述了2019版的主要变化与更新,并做出了详尽深入的解读。

  这是秒针营销科学院连续第二年向行业发布中国数字营销系列图谱,持续为行业输出并沉淀知识,帮助营销人梳理对于数字营销的认知,让广告主清晰地了解数字营销运营的底层逻辑,资源架构和技术实现径,更为有效地布局数字营销战略。

  为帮助广告主在2020体育大年科学有效开展营销,秒针营销科学院还携手中国广告协会体育产业分会在大会上共同发布《2020泛体育营销》,基于秒针系统广告监测数据和AdMaster社交与洞察数据,结合虎扑、知乎、腾讯体育和赢得体育等多方观点与洞察,深入探究了2020泛体育营销的机会、趋势与策略。此外,秒针系统还联合MS、AdMaster于大会宣布正式启动《2020中国数字营销趋势》报告调研。

  广告可见性和流量透明度直接关乎中国数字广告行业的健康发展,也是整个行业近年来一直在探讨的重点问题。明略科技集团企业服务事业群技术负责人高雅在会上指出,基于秒针系统广告监测数据,广告流量透明度与去年同期相比,呈现下滑态势,行业各方共同努力,联结共生,提升广告流量透明度,构建行业健康生态。

  此外,高雅还代表秒针系统与中国电子视像行业协会网络视听(OTT)分会会长封保成和厂商代表聚好看科技股份有限公司总经理助理王端芳、康佳易平方总经理张聪,在大会期间共同发布《OTT流量安全》,推动OTT广告流量透明化、规范化。

  为响应中国广告协会推进广告行业数据真实化的号召,秒针系统作为行业第三方代表,于今年8月上线图灵识别引擎上线,利用AI有效排查异常流量,并积极与中国广告协会、MMA中国、中国信息通信研究院等机构合作,积极推进移动端 SDK 的落地并探索OAID在在营销上的落地和应用,与广告主、、代理公司等行业各方联结共生,促进广告流量透明化,推动行业健康可持续发展。

  本届「远见卓识 营销科学大会」完满落下帷幕。接下来,秒针系统和秒针营销科学院还将继续“汇集智慧,联合共赢”的旨,在日常行业知识分享、沉淀和活动组织上探索创新,分享行业最具前瞻性的思想与工具,营销工作者更好地开展工作。

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