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地产新闻软文案例

2020-04-10 12:16 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  地产新闻软文案例_广告/传媒_人文社科_专业资料。竭诚为您提供优质文档/双击可除 地产新闻软文案例 篇一:软文经典案例分析如何挖掘软文新闻点 软文经典案例分析如何挖掘软文新闻点 摘要:人们其实都知道广告是无法避免的,然而如果广 告打得巧妙,软文能够让

  竭诚为您提供优质文档/双击可除 地产新闻软文案例 篇一:软文经典案例分析如何挖掘软文新闻点 软文经典案例分析如何挖掘软文新闻点 摘要:人们其实都知道广告是无法避免的,然而如果广 告打得巧妙,软文能够让人会心一笑或者有些触动,广告也 不是那么不可原谅,反而加深人们对广告的印象,进而对产 品产生好感。 在这个网络时代,太多网络广告眼球了,就算很漂 亮的 flash 动画或者视频广告,网民也早已对此有点“审美 疲劳”了。除此之外越来越高的网络广告的费用也让更多的 企业望而却步!有没有“温柔”一点的广告方式,便宜点的 广告方式,让受众在阅读丰富的互联网内容信息的同时,享 受舒适与安宁呢?回答是肯定的:有!那就是网络软文营销。 鹿豹座小编先给大家分享几则经典软文营销案例: 史玉柱的网络软文营销 征途上线时,史玉柱的公关团队,以十分专业的软文抢 占各大的醒目,凭借“终身免费”和“发工资”的 第 1 页 共 21 页 噱头,“以网络游戏革 命”的主题进行疯狂地宣传和炒作。尽管《征途》所谓 的发工资只是在游戏中发送虚拟货币,所谓的“免费游戏” 也是靠道具收更多的费用, 但是不得不承认,“发工资的概念”被史玉柱利用到了 极致。他不但在理论上大张旗鼓的《征途》“性的 模式”,也让玩家知道了玩游戏的“好处”,虽然这个好处也 许只是个甜蜜的陷阱。在网络的软文营销上,史玉柱给业界 人士做了个好的榜样。 茅台的网络软文营销 业内人士有目共睹——靠大众软文营销是个重要的手 段,靠大众软文引导口碑,从 20 年以来,茅台 季克良连续亲自撰写和发表的《茅台酒与健康》、《世界上顶 级的蒸馏酒》、《告诉你一个真实的陈年茅台酒》、《国酒茅台, 民族之魂》等文章就是为了达到这个目的。这些文章一经发 表就被各大网络争相转载,通过简单的几篇软文为 巨大的力?因为茅借用选对了营销的方式。 国际大品牌的软文营销 “易威登:LouisVuitton,简称 LV,创始于 1854 年, 以做工精细华美的旅行箱包闻名于世,产品包括皮件、皮箱、 旅行用品、男装女装、笔、手表等。一百五十余年来,易 威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇,深得 第 2 页 共 21 页 喜爱。20 年 LV 在举办新产品发布会,模特章子 仪一身服饰价值 76 万美元,合人民币六百余万元。在中国 专卖店中,一只拉杆旅行箱售价超过人民币 18000 元, 如果买普通旅行箱,可以买两百个;如果买成大米,可以买 八吨。” “万宝龙:montblanc,又译作蒙邦、勃朗峰,经典书 写工具的代名词,与奔驰(mercedes-benz)、马克(mark)共 称为的 3m。品牌创始于年,产品包括名贵腕表、优质皮 具、男士时尚配饰等,用户包括伊丽莎白女王、肯尼迪总统、 罗马和大作家海明威等社会。该公司有一款皇家钻 石墨水笔,镶有 4810 颗碎钻,售价人民币约 120 万元。普 通款的圆珠笔售价 2300 余元,如果买普通的圆珠笔,可以 买 4000 支,如果买面包,可以买 3000 个。” 这两段文字可不是企业的宣传材料,这是网络最红 的作家“慕容雪村”的 20 年的最新作品“伊甸樱桃”的 节选。《伊甸樱桃》是描写人们对财富无止境追求最后导致 的故事,但是故事中给人印象最深的却是对于世界 奢侈品的描写,用故事细致的描述奢侈品的价格、价值以及 使用者情况,狠狠的刺激了中国大多数的白领和小资阶层。 鹿豹座小编对于奢侈品一直抱着可有可无的态度,所以 对很多奢侈品也一直不是很熟悉,但是故事中出现的奢侈品 品牌却深深的印在了脑海,这就是潜移默化的教育作用,也 第 3 页 共 21 页 是网络软文营销的作用。 什么是互联网软文营销呢? 顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场的 公关人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比,软文之所 以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,再结合互联网的易 于的方式。好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。等 到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精 心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物 无声的 效果。 那么如何做好软文营销呢?做好网络软文营销要记住 以下 6 点: 1、本质是广告 ——追求低成本和高效回报,不要回避商业的本性。 2、伪装形式是新闻资讯、管理思想,企业文化,技术、 技巧文档,评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源。 ——使受众“眼软”(只有眼光驻留了,徘徊了,才有 机会) 3、旨是制造信任 ——使受众“心软”(只有相信你了,才会付诸行动) 4、关键要求是把产品卖点说得明白透彻 ——使受众“脑软”(有了印象,还要了解清楚,否则 第 4 页 共 21 页 脑子还是硬梆梆的) 5、着力点是兴趣和利益 ——使受众“嘴软”(拿人家的手软,吃人家的嘴软) 6、重要特性是的口碑性 ——使受众“耳软”(朋友推荐的,更愿意倾听) 那么如何从企业中挖掘新闻点呢?挖掘软文营销的新 闻点,无非就是以下几个方面: 1、产品。 如果你的企业开发了非常有价值的新产品,这也许就是 一个大大的新闻。产品是推动社 会进步的物质基础。你对自己企业开发的产品也要从这 个角度来认识,从中找出具有新闻性的东西。 假设一个简单的例子:如果海尔公司开发出了家用机器 人这样的新产品,相信只要你把消息透露给,众多的媒 体就会争相报道。原因就是这种产品意味着社会的进步,媒 体的特点决定了它们必将关注此事。采用纳米技术的家电产 品为什么能引起的广泛关注?就是因为这种技术是划 时代的,这种产品以前没有。 要经常看到自己产品中的“第一”,它给什么人能带来 巨大的利益,它的与众不同之处在哪里。 2、领军人物。 每个企业的领军人物都有特点,不论是他的性格、业绩, 第 5 页 共 21 页 还是经历,都有可能引人注目,这些就是亮点、新闻点。在 领军人物身上做文

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