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合众汽车 “哪吒IP”跨界营销案例

2020-05-30 12:34 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大评选活动获得了广泛好评。

  为2019年汽车营销创新大评选的全面、准确、客观、,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为合众汽车自荐参与评选的案例,案例名称为:合众汽车“哪吒IP”跨界营销案例。

  · 2018年11月哪吒汽车首款产品“哪吒N01”上市,哪吒汽车从哪吒中提炼出“、勇于挑战、率性”作为自身品牌个性,以“打破常规,创新科技让出行更自在”作为品牌

  · “哪吒”这一形象,成为电影与汽车品牌两者间天然的联系基础,同时对于“哪吒”无畏命运、拥抱挑战的诠释与理解,也让双方一拍即合,由此达成跨界合作,在电影上映及新车上市期间,围绕哪吒打造国潮新风范,生动地向受众传达年轻勇敢无畏的价值主张。

  · 从“打破成见、率性敢为”的哪吒出发,结合国漫崛起与新能源汽车行业的快速发展、合众汽车自身产品及技术优势,以及当代年轻人对国货国牌的态度转变,推出“新国潮”话题;

  · “国潮”一词在近年已被多次提及,在大众层面已达成广泛的共识认知,时值建国70周年,各大行业及,均有大量“实力国牌”报道,易形成天然共鸣,从而形成从传统汽车圈层 到 电影/动漫圈层 再到更多跨行业跨品牌广泛的借势;

  · IP形象贴合,借助电影《哪吒之魔童降世》里性的“哪吒”形象,通过视频、海报、图文等一系列形象,与哪吒N012020款形成深度,借电影之势,使产品获得“有情”(哪吒共鸣),“有忆”(具备记忆点的产品面)的大范围宣传。

  在《哪吒之魔童降世》成都两地提前点映期间,邀请行业及意见代表前往观影,在辅助推动电影口碑迅速升级发酵同时,向传达此次跨界合作的主旨,为后续创造良性

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