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中国营销功夫闯戛纳:有态度懂

2020-06-21 12:40 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  中新网6月23日电 6月18日到25日,戛纳国际创意节再次拉开帷幕。今年戛纳国际创意节的核心主题是“创意要能为人们的生活,带来源源不断的惊喜”。

  带着对移动互联网下营销思考,以“有态度”闻名的网易传媒登上了今年的戛纳舞台,向全球创意人分享了“态度营销”的,以及首部《移动时代下的中国态度族群》研究报告。报告指出,移动互联网的发展不仅将消费者切割为一个个更细分、更具个性的族群,同时,每个族群也都有着新的标签。这些标签中,蕴含了更多的时间、空间、场景、情感、兴趣等等信息,这些有着鲜明的“态度标签”,正在成为品牌与消费者互动的“沟通元”和创意来源。

  网易发布的中国态度族群报告,出在数据爆炸时代的创意密匙:只有洞悉了每一个人内心的情感和态度,才能真正洞穿他们心灵,激发他们共鸣。这也高度吻合戛纳创意节的——真正的创意并非只是技术上的创新,而是能够在每一位消费者的生活当中贡献惊喜;而每一份惊喜的诞生,都是少不了对于消费者态度的洞察、情感的共鸣与态度的表达。

  网易传媒通过与秒针系统合作,在新闻客户端中分析挖掘热点后的跟贴评论,进而提炼出网络“态度热词”,意在用大数据的技术与思维,将感性数据元素加入到DMP系统中,从而帮助品牌找到与用户建立情感共鸣的连接点;而丰富多样的移动族群,则能够让品牌在与用户的沟通中更有的放矢。

  如今,《移动时代下的中国态度族群》报告的亮相,预示着中国复杂的族群化消费市场的价值正在不断细分化、垂直化、精准化,这意味着所有要进入中国的品牌以及中国本土品牌,想要真正走进消费者的生活都需要洞察族群,通过捕捉消费者的“态度”建立共鸣,从而抓住消费者的心。

  近年来的戛纳创意节,也把更多的目光投向中国和来自中国的企业。作为中国互联网平台的代表,网易传媒登台戛纳不仅展示了中国企业在数字营销时代的思考和探索,也意味着面向中国消费者的的创意,需要数字时代“中国功夫”的逻辑:不深入了解基于中国文化背后的中国移动消费者族群,再好的创意,也无法洞穿中国消费者的内心。

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