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蓝色光标:中国第一营销服务集团转型数据科技

2019-04-03 07:49 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  在近期,中国第一的营销服务集团蓝色光标举行的一次内部会议上,董事长兼CEO赵文权首次公开复盘公司成立22年尤其是上市8年以来的变革之,并指出将继续坚定深入地推进数据科技发展战略,为客户提供全套营销解决方案及服务。

  【蓝色光标】蓝色光标成立于1996年7月,总部位于,全国设有23个分区办事处。 作为中国本土公共关系行业著名的品牌之一, 蓝色光标从成立之日起, 一直秉承“专业立身、卓越执行”的经营,致力于为企业客户提供以公共关系服务为主的品牌管理专业服务,从和现场活动的直接效果开始,到影响目标受众的认知、观点和态度,到最终促进企业品牌形象的提升和销售的增加,帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。十多年来,正是在这一的指导下,蓝色光标引领了本土公共关系行业的兴起和繁荣,从IT领域发展到电信、汽车、金融、医疗、快速消费品、及非赢利组织,从、上海、广州等中心城市发展到全国。截至2012年集团已吸纳近7000名优秀人才。

  在大数据和社交网络日益紧密结合的时代背景下,随着社会化对用户的泛场景化渗透,品牌和用户之间的链发生了重大变革,客户的需求也从经营产品向经营顾客转变。单靠过去的创意和内容的能力已经远远不能满足客户的需求,技术、数据和算法的能力越来越重要。基于此,蓝色光标在过去多年数字化积累之下,率先了向数据科技公司转型的第四次变革。

  今年上半年,蓝色光标更名为“蓝色光标数据科技股份有限公司”,这被业内解读为其向数据科技转型的重要标志,也可以称之为蓝色光标的第四次变革。谈到转型数据科技企业,赵文权讲道,“公司向数字营销的转变可以追溯到2007年,2007年公司开设了第一个数字营销部,只有4个人。今天的蓝色光标,数据科技业务收入占比已超过整体收入的90%。”

  在当下的大数据与社交时代,蓝色光标已经初步转型为一家数据及算法驱动的智能营销企业,率先成为同行业中既具备客户服务能力又具备数据科技能力的领先企业。而相较于提供服务的营销企业和提供营销产品的技术公司来说,蓝色光标的核心竞争力是什么?赵文权也给出了明确的答案。“营销服务和产品两个领域的交集已经越来越多,这个交集其实就是解决方案,是客户最需要的东西,也是未来蓝色光标要做好做强的事情,就是以数据科技赋能为客户提供全套营销解决方案。”

  从蓝色光标的发展轨迹来看,它几乎精准地把握了中国自90年代末开始,不同产业间每一波的发展浪潮,包括IT、互联网、汽车、快速消费品以及房地产业,这其中既有蓝色光标诸多战略性大客户正是这些行业中佼佼者的因素,更有蓝色光标自身基于行业前瞻性的思考与对变革契机的精准把握,推动着蓝色光标22年来的快速发展。

  不惧变革积极寻求突破之道纵观蓝色光标每一次的变革都将其推向一个更高更大的舞台,如今,蓝色光标已经成为中国第一的营销服务集团,在公关、移动广告、数字营销、OTT营销、海外营销等细分市场都已经实现全面领先。但是与此同时,这些变革也给公司带来了新的问题,对此,赵文权毫不避讳地谈到。

  事实上,蓝色光标一直不断通过挖掘内生增长与协同能力、构筑技术壁垒等形式来不断突破发展瓶颈。今年7月份,蓝色光标在的所有业务已经完成了物理上的融合。而在这一之下,赵文权认为变化更多的是业务与文化上的融合,“通过协同带来的业务已占到整体业务量的15%到20%;员工不管曾经来自哪个公司,现在都能以我是蓝标人为豪,这是一个非常好的局面。”至于商誉,赵文权认为,在一个成熟的资本市场,并购所带来的较高商誉是一种正常现象。只要公司本身战略意图是正确并且积极的,资本市场也会足够理解并认可。而事实上,蓝色光标历史上并购所形成的商誉也并没有对公司构成多大的风险。谈到债务压力以及由此带来的财务费用偏高问题时,赵文权指出,对此公司早已采取了一系列举措,首先是通过业务持续改善获得正向现金流,其次也包括拉卡拉入股以及其背后的联想控股提供支持和帮助等,这些都足以蓝色光标持续向好发展。

  单就今年来看,转型成效十分显著。1月份,联想控股旗下的考拉科技战略投资蓝色光标,成为公司的单一最大股东,新的股东不仅仅给蓝色光标带来业务协同上的新空间,更加重要的是极大加强了蓝色光标最为需要的数据和算法上的新能力。3月28日,与拉卡拉宣布成立大数据研究院“昆仑堂”,双方将整合拉卡拉、蓝色光标、硅谷、行业专家、高校及科研院所力量,着力打造智慧经营平台。8月4日,蓝色光标发布了营销行业内首款智能自动化人机交互产品族小蓝机器人家族,是推动大数据研究院服务机器人研究方向的进一步落地。赵文权表示,当下数据科技的作用已经一步步覆盖到营销全链条,未来将会在营销领域有更多的应用场景,以大数据和人工智能为核心的AI技术将会变革整个营销领域,让营销变得更智慧、更有价值。

  蓝色光标2018年半年据,已经显示出蓝色光标持续向好的转变。报告显示,蓝色光标上半年营收107.79亿元,较上年同期增长62.89%;净利润2.66亿元,同比增长40.88%。值得注意的是,公司在半年报中披露前三季度业绩情况,预计今年前三季度将实现净利润4.2亿元至4.8亿元,同比大增50.52%至72.02%。业内人士指出,按照目前的发展趋势,公司2018年全年营收有望超过200亿元,将成为营销行业首家营收突破200亿元的本土公司。

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