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益田旅游商业集团斩获“最佳创意营销案例”

2020-02-04 08:28 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  12 月5 日,由艾瑞集团主办的2019 金瑞营销颁典礼 于上海盛大召开。作为国内最高规格互动广告案例评选,集结业内资深营销专家的敏锐洞察和实践经验,以核心创意为要点,从视觉效果、互动方式、效果等度综合考量评定,益田旅游商业集团凭借益T城市美妙记忆计划 营销项目脱颖而出,成功斩获2019 年度最佳创意营销案例。

  春风吹拂,八方英才汇聚。基于对城市、人和美好事物的深度热爱,益田旅游商业集团与造忆共同发起 益T 城市美妙记忆计划,以创新之都深圳为始,打造专属主题 看得见的美妙,于2019 年11 月29 日至2020 年1 月5 日首站落地深圳益田假日广场。

   来了就是深圳人 让五湖四海的人汇聚这里,才有了深圳的缤纷多彩、光怪陆离。城市和人一样,拥有生命,也饱含记忆,这是我们 城市记忆计划 的开始。

  通过面对面采访,以文字、视频和声音记录的方式,寻找100 位不同背景、不同年龄、不同职业的 深圳人,采访他们在这座城市中所发生的美妙故事。

  同时,邀请来自全国各地70+ 位艺术家、插画师、美术爱好者等,以每个受访故事为背景进行艺术再创作,绘制在100 头益田原创IP 益T 的身上,希望以的物体来承载这份美好,也是关于 美妙 的和叠加。最终作品以YT 记忆馆 进行展览,快闪38 天背后的这场大型城市公共计划,注定一炮而红。

  益T 是一头牛,原形为深圳代表的孺子牛。同时也是一只穿越牛,具有时空穿越的能力,能够看见过去与未来,也能看到生活中点点滴滴的美妙和小确幸。

  益田巧妙地将IP 原型和价值观融于城市,自带深圳文化属性,拉近消费者距离,并成一件可视化的艺术作品,让IP 的文化灵魂变得丰富而生动。如此构建益田IP 形象辨识度,实现 看得见的美妙 品牌价值的传递及赋能。

  在故宫文创IP 热潮的带动下,敦煌、大英博物馆等中外文化纷纷加入,一个超级文创IP 时代已经来临。益田认为,商品是展览的一个延伸,让城市记忆计划 看得见的美妙 不再停留在看和读,更能化成一种陪伴带回家。

  此次,益田旅游商业集团与故宫博物院文创设计单位强强联手,提取深圳标志元素,融合益T 萌趣造型,独家打造全套深圳城市文化原创周边。依托对益田假日广场客群画像的精准捕捉,洞悉当下人们对文化消费的兴趣及消费心理,以游客和亲子家庭作为切入口,让益田IP 潜移默化地深植到消费者心中,形成有效的认知与认同,从而发挥其强大产品力。

  纵观益田旅游商业2019 城市记忆系列 整体营销,围绕 以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段核心,摒弃同质化的网红打卡地 流量套,回归100 份记忆× 100 场采访面谈× 100 个创作者× 100 个益T 展品 内容,不断深耕打磨,从内容到形式、从渠道到、从社会文化到品牌,实现互动到深层次的价值渗透。通过极具打动性的情感沟通,将自家IP 升级为深圳文化与代表的创意作品,注定掀起一场全城瞩目的事件热潮。

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