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以时代洞察推动创新再增长肯德基2019金投赏创意

2019-11-12 09:41 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  10月17日,第12届金投赏国际创意节在上海决出相关项,“KFC雨神宅急送”“肯德基——每一个早起的你都可歌可颂”等创意营销项目斩获1项全场大、5项金、3项银及4项铜,肯德基所属百胜中国以荣获本届金投赏“商业创意餐饮服务行业年度品牌公司”的年度殊荣。

  从2008年发展至今的金投赏国际创意节已是亚洲规模最大的商业创意活动之一,并成为各大公司、创意行业人士展现创意和实力的场合。2019金投赏自创意征集起,共吸引了来自691家公司的3310件作品参与,经104位评审打分,最终角逐出包括全场大、金银铜及提名等共计666项,其中金率为1.81%,银占比3.5%,铜占比5.44%,而全场大更是仅有7座,有17家年度公司问鼎金投赏年度大。

  此次评中,“KFC雨神宅急送”凭借户外创意营销赢得全场大及大数据创意类目铜;“肯德基——每一个早起的你都可歌可颂”凭借产品创意营销赢得创意整合类目金、受众规划类目金以及视频创意类目银;“KFC——这个餐篮很种草”凭借公益创意营销赢得视频直播类目金;“KFC——加油中国!”凭借数字创意营销赢得KOL及明星类目金;“肯德基KI上校——英雄联盟S8数据官兼福利官”凭借大数据创意营销荣获大数据创意类目金;”KFC——国漫守护人”凭借情怀创意营销赢得受众规划类目银;还有肯德基与小米推出的“WOW桶‘TECH锦鲤季’”、肯德基与网易有道打造的“小书迷童声守护计划”“KFC——黑科技WOW桶”等项目分获长期品牌管理、整合及受众规划类银、铜。

  肯德基一直致力于让生活更有滋味,除了遍布全国1200多座城市的6000余家餐厅外,肯德基也通过各种方式融入大众流行文化与消费者的日常生活之中。

  以此次荣获全场大的肯德基“KFC雨神宅急送”创意营销为例,从5月17日持续至8月16日,全国超过1100个城市的4000家肯德基宅急送餐厅都参与其中。通过与知名天气类服务平台携手,成功挖掘和激发用户需求实现,为用户提供了更多生活化和场景化的服务,实现了“天气+饮食”的营销突破。

  其中,“KFC——这个餐篮很种草”公益营销项目则用创意的方式改变着大众的日常行为,通过6000多家餐厅的公益,将环保种植在每一个用户心中。作为携手中国绿化基金会共同推出的国内首个由企业捐资开展的草原生态修复可持续发展示范项目,“这个餐篮很种草”项目通过Vlog、直播等时行的方式推广肯德基可循环餐篮背后的环保就餐,普及生态认知。

  类似的特点同样也出现在肯德基其他获营销活动中,“国漫守护人”和“加油中国”时代记忆,推动文化传承;“WOW桶‘TECH锦鲤季’”精准触达“科技宅”群体,实现移动营销新突破;“小书迷童声守护计划”采用明星名师和儿童互动阅读的形式守护“童声”,帮助广大小朋友提升科学阅读的广度和深度。

  肯德基在本次金投赏国际创意节上将13项大及年度商业创意品牌收入囊中,并非偶然。就在不久前的第66届戛纳国际创意节上,肯德基中国凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目喜获三座戛纳金狮,成为2019年度中国区域获得项最多的品牌之一。而近一年中,肯德基还先后斩获2018艾菲金、2019亚太广告大、2019第十一届中国企业社会责任年会“年度创新公益项目”等多项行业大。 (谈婕)

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