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《营销管理》第13版

2020-03-09 12:49 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

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  全面的内容和素材,既适合作为营销入门者的指导用书,也可以作为营销专家和管理人士的手头资料,既是一本深入浅出的教科书,也是一本营销者必备的工具书。

  更新了全书结构,添加“营销聚焦”专栏,取材源于全球各地,更多中国元素和中国企业案例凸现书中。

  一个学科的确立总有伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密和《国富论》于经济学,彼得·德鲁克和《管理:任务、责任、实践》于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒和《营销管理》便是无可争议的标志。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,也是最为全世界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但只有这本原汁原味的《营销管理》更能体现科特勒思想的精髓。

  20多年前,当我们第一次把《营销管理》(第5版)引进中国的时候,彼时其还是一本鲜有人问津的小众图书。在20年的传承中,随着营销的理论、方法和工具的迅速发展,我们也与时俱进不断引进最新版的《营销管理》,每一版都会吸引更多更新的读者加入科特勒的“营销思想俱乐部”中。如今,在新经济形势下,我们又如期而至地推出最新版的《营销管理》(第13版)以飨读者。

  本书分为8篇22章,分别从理解营销管理、洞察市场、密切联系顾客、培育强大的品牌、开发市场供应物、交付价值、沟通价值、成功地实现长期成长八个方面展开阐述。

  继续强调前版中所提出的“全面营销”(holistic marketing),该新是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合和提升,涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式:公司要以顾客为中心,尽力发挥和协调各个部门和管理层次的营销作用(内部营销),以便组织、设计和协调所有营销活动和方案,以在实现总体效果最大化的过程中为顾客创造价值(整合营销);公司也要从与顾客和其他利益相关者建立长期关系中获利(关系营销);最后,公司要把营销看作是对顾客的投资,因此应该测量营销投资回报及其对股东价值的作用;此外,还要更广泛地关注营销对法律、伦理、社会和的影响(绩效营销)。作者简介菲利普·科特勒是世界上市场营销学的权威之一。他是管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他曾获得大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和大学从事行为科学方面的博士后工作。科特勒博士是《营销学原理》和《营销学导论》的主要作者。其《非营利机构营销学》,已出版第五版,是该领域的最畅销书。科特勒博士的其他著作有:《营销模型》,《新竞争》,《营销专业服务》,《教育机构的战略营销》,《医疗保健营销学》,《营销集合》,《高视野》,《社会营销学》,《营销地点》,《国家营销》,《宾馆与旅游营销》,《标准房:营销业绩的战略艺术》,《博物馆战略与营销》,《营销活动》和《科特勒论营销》。 除此之外,他还为第一流的刊物,如《哈佛商业评论》、《斯隆管理》、《商业水平》、《管理》、《营销学》、《营销调研》、《管理科学》、《企业战略》和《未来学者》等,撰写了100多篇论文。他是惟一得过三次“阿尔法·卡帕·普西”的学者,该是专门励发表在《营销学》上最优秀年度论文作者。 科特勒教授是美国市场营销协会设立的“杰出营销学教育工作者”的第一位获人(1985年)。他曾获得过欧洲市场营销顾问和销售培训者协会颁发的“营销卓越贡献”。在1975年,科特勒获得美国市场营销协会所颁发的“保尔·D.康弗斯”,以表彰他在市场营销科学上独创性的贡献。1995年,国际销售和营销管理者组织命名他为“年度营销者”。他还接受了斯托克霍姆大学、苏黎世大学、雅典经济和商业大学、德保罗大学、克拉科商业与经济学院、巴黎H.E.C.集团和维也纳经济与商业管理大学授予的荣誉博士学位。 科特勒教授是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问,这些公司包括:国际商用机器公司,通用电气公司美国电话电报公司,霍尼韦尔,美洲银行,默克,斯堪的纳维亚航空公司和米其林公司等。 科特勒教授现任美国管理科合市场营销学会,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,管理分析中心主任,杨克罗维奇咨询委员会、哥白尼咨询委员会。他是艺术学院的董事会和德鲁克基金会顾问。他曾广泛地访问欧洲、亚洲和南美,就全球市场营销机会为许多公司讲课并提供指导。

  菲利普·科特勒(PhiliP Kotler),市场营销学权威,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C庄臣荣誉教授.拥有大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。 营销学领域最畅销教科书的作者在Journal of Marketin9,Joureal0f Marketing Researth等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西”的学者,该专门励发表在Journal of Marke rin9上的最优秀年度论文作者。

  美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者”的第一位获人。1975年,因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D·康弗斯”。1995年,被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”,

  担任多家公司营销顾问,包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。

  凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E B.奥斯本教授,拥有卡耐基一梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大学、伯克利大学和北卡罗来纳大学。

  国际的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究发表于营销学三大刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research .Journal of Consumer Research。

  活跃于产业界,主持各种不同的品牌项目,并担任世界许多成功品牌,如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术信托人。

  卢泰宏(Taihong Lu),中山大学二级教授、博士生导师、EMBA主讲教授,CMC(中国营销研究中心)主任。2001年荣获“菲利普·科特勒国际营销理论贡献”(Kotler Marketing Award-rheory),成为该项大中华区首位获者。

  享受中国国务院颁发的突出贡献专家津贴,曾获国家教委首届人文社科优秀著作一等和国家科委、国家新闻出版署多项学术励。被评选为“2005中国最具影响力的10位管理学教授” (《世界经理人》周刊和《华尔街电讯》,2005);“影响中国营销进程的25位风云人物”(《新营销》,2004);“中国广告20年20人” (《中国广告》,2001);“推动中国品牌化进程的50位风云人物”(中国品牌价值研究中心,2007);“2001年中国营销最具影响力的10大风云人物” (《成功营销》,2002)。入选英国剑桥传记中心(IBC)“世界名人录》(1996)。

  为多家企业(机构)进行咨询或培训。受聘为《2010年上海世博会市场开发总体计划》专家组专家、广告策略顾问、中国市场总监和销售经理培训认证首席专家、历届中国营销人“金鼎”评委、中国最佳品牌建设评委、大中华区最佳品牌企业评审、华文广告龙吟榜海外特邀编委、中国优秀广告评审、第九届全运会会标吉祥物评委等。

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