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营销管理(第14版·全球版)

2020-03-11 11:30 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

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  《工商管理经典译丛:营销管理(第14版·全球版)》作者是菲利普·科特勒 / 凯文·莱恩·凯勒,中国人民大学出版社出版。内容简介:1962—1967年,科特勒教授用5年时间完成了一部影响世界40多年的巨著《营销管理》。

  它首先受到美国众多高校的欢迎,后逐步流行于美国的企业界,继而冲出美国世界。这部“营销圣经”最先被大学用作市场营销课程教材,现已成为世界的营销课程教材,广泛用于本科生和研究生的教学。

  科特勒被美国营销协会推选为营销思想界第一,颁发给他的营销项不计其数。科特勒的首要贡献在于“把营销原理引入企业管理的最前线”,并始终依据时代的变迁来修正他的观点和思想,永久保持这部巨著的新鲜度。《营销管理》被《金融时报》(Financial Times)评选为有史以来最伟大的50本企管图书之一。它是目前全球各商学院研究生使用最广泛的教科书,被翻译成25种语言。几乎每位MBA都研读过这部经典著作,无不从中深受裨益。不管是资深学者,还是研究营销理论的新人;上至企业的高层管理者,下至普通的一线销售人员,科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南。

  充分体现营销的重大变化,借此强调《工商管理经典译丛:营销管理(第14版·全球版)》的重要主题:新的营销现实使得营销者奉行更加全方位的营销观显得比以往任何时候都重要。

  近一半的专栏内容为新编撰的:多实公司资料,覆盖了各种产品、服务和市场,生动阐释了各章的主要概念和内容。

  将有关市场预测的内容置于第3章“收集信息和预测需求”,使该主题与营销的相关内容有机地匹配;

  第5章标题由“创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚”改为“创造长期顾客忠诚”,以更好地反映本书对这一领域的重视;

  第10章“确立品牌定位”和第11章“竞争动态”,对内容进行了整合和调整,第11章新增有关经济下滑时期的营销素材。

  菲利普·科特勒(Philip Kotler) 市场营销学权威,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授,拥有大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西”的学者,该专门励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者”的第一位获人。1975年,因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D·康弗斯”。1995年,被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问,包括IBM、GE、美国电话电报公司霍尼韦尔公司、美洲银行默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller) 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本教授,拥有卡耐基-梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大学、伯克利大学和北卡罗来纳大学。国际的品牌、品牌建设战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究发表于营销学三大刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Research。活跃于产业界,主持各种不同的品牌项目,并担任世界许多成功品牌,如埃森哲美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术信托人。

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