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《移动营销管理》被誉为“影响世界的第四本书

2019-04-11 10:21 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  进入2011年以来,互联网及其应用对传统行业的冲击愈演愈烈。不仅微博、网店冲击传统传媒业,苹果、谷歌的智能化应用也了功能手机等传统终端行业。面对日新月异的市场,一大批传统企业家走在焦灼和的边缘。

  “互联网+”行业的兴起,给传统行业带来了巨大冲击。滴滴打车的出现,挤压了出租车行业的空间;支付宝的出现,倒逼银行和零售业进行;微信的出现,几乎断绝了中国移动和中国联通的短信业务收入。

  互联网模式带来的是全方位的冲击,经营模式、企业文化、人才培养都要深入调整,但最让企业家感到头痛的是营销——以前卖得好好的产品突然卖不动了,以前投放的广告渠道全都失灵了。

  更的是,当传统行业的企业家、广告主去研究微博、微信、直播等互联网平台时,却一头雾水、摸不着窍门,以前的价值观和方被彻底,不知道该用什么理论来解释这如火如荼的网络文化。

  在这种情况下,《移动营销管理》横空出世,描绘出通向未来30年的市场与管理的规律,被称为继《管理的实践》、《营销管理》、《定位》之后影响世界的第四本书。这本书让很多企业主和营销人员瞬间心明眼亮,看清楚小米、美团等企业的之道,当前形形色色的营销手段。

  《移动营销管理》指出,现在不仅仅是互联网时代,更是是移动互联网时代,在瞬息万变的市场中,我们熟悉的4C、4P以及后来的4R理论,已经不再适用。移动营销时代注重4S,即服务(service)、内容(substance)、超级用户(superuser)、空间(space)四种要素,以这四种要素去打造移动营销闭环,才能为企业带来稳定持续的收益。

  “4S 移动营销体系”指出,产品是从满足用户需求,到创造用户价值,而用户需求90%是无效的;从内容上看,营销已经进入了内容为王的时代;而超级用户,是从公司为单元形成的代理制、经销制,过渡到人人都是消费商。要想实现 100 万个用户,必先找到 1000 个超级用户,精英引领大众的从众消费模式从未改变。

  《移动营销管理》讲述的不是一个战略,不是一个战术,而是一套科学的移动营销系统。书中的理论阐述通透、内容扎实、案例资料丰富,具体可操性强,可称移动营销领域的创新之作、奠基之作、经典之作。目前,基于这套书的移动互联网课程已经过超60场,听众人数达到120万人,影响到的人达600万,被1200所大学图书馆所收藏。

  《移动营销管理》的作者是被誉为中国“移动营销之父”的华红兵,全球500强企业商学院最认可的TOP100培训专家。他将理论体系与实操案例结合,先后出版过《中国式营销》、《一度战略》、《顶层设计》,为中国营销做出巨大贡献。

  不仅理论扎实,实战履历也相当耀眼。华红兵28年来专注品牌营销策划,始终站在市场一线家上市公司,与长全、朱玉童、叶茂中合称中国营销咨询界的“四大天王”。从 1994年至今,每年市场上最红火的一批品牌几乎都与他有关,包括中国移动、王老吉、汇源果汁和农夫山泉等等。

  在《移动营销管理》一书中,华红兵讲述了对这本著作的期望:“在移动互联网时代,中国的大国地位应该有一本跟大国地位相匹配的书,现在中国的移动应用终于占据全世界第一,连硅谷的移动企业,他们对标的是中国移动企业。当他们都来抄中国的时候,中国应该有一本指导移动的书,总结经验、开拓创新。”

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