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如此时代 美漫的销售竟没打败实体书

2019-05-30 15:28 | 发布者: 神话娱乐 | 查看:

  人们从手机还不那么“智能”的时候就用电子设备进行阅读,后来不仅手机的机能有了大幅度提高,个人的网络条件也越来越好,以Kindle为代表的阅读器也出现了

  这许多原因导致、、图书的销量不断下降,与之对应的是视频网站、博客和网站的崛起。

  从总体上看,“电子信息源”战胜“实体信息源”是大趋势,无论中国还是外国都同一样。不过具体到某个领域还是有特例存在的,如标题所说,在过去几年时间里,美国漫画的销售并没有打败实体书。

  老话说尾大不掉,越是老旧的组织就越难接受新事物。那么,是因为有着七八十年历史的美国漫画行业暮气沉沉不思进取吗?

  并不是这样的。过去几年,迪士尼主导的漫威电影大获成功,漫威的老对手DC也在背后金主华纳的支持下搞起了电影,其它漫画公司同样试图跟进,各显寻求自家IP登上荧幕分一杯羹的机会。

  美国漫画并不是一个走在下坡上的产业,恰恰相反,在好莱坞电影的推动下,它如日中天,并且还在不断上扬。

  根据统计,2011年美国漫画的总体销售额是7.15亿美元,而在第一部《复仇者联盟》上映后的2012年,这个数字变成了8.05亿美元。之后每一年,美国漫画的销售额都保持着增长,直到2015年第一次突破10亿美元大关。

  2016年的总销售额尚威统计,不过根据漫画销售数量推测,虽然美漫销售的增长速度有所放缓,但数字仍然是增加的。

  随着市场体量不断变大,美国漫画的销售额也在增加,只不过与实体图书相比较,销售的份额不大,并且增长也不是一帆风顺的。

  在去年,CNBC曾制作了一张表格,将2009年到2015年间美漫的销售额和实体书销售额(分为连载漫画和合订本两项)进行对比,表格如下:

  从表格中我们可以很直观地看到,在2009年时美国漫画几乎没有销售,2012年之前其体量也小得可怜。还是以《复仇者联盟》上映的2012年为分界,那一年美漫的销售额从前一年的2500万美元一举飞跃到7000万美元,之后的增长并不明显。

  美国漫画的销售统计一向比较缓慢,正如在2017年已经过半的现在,我们还没有看到完整的2016年销售统计,在表格制成的时候,也没有加上2015年的销售额这个数字容我写在这里:

  9000万美元,而2014年的销售额是1亿美元这项数据大概是美国漫画蓬勃发展的几年里唯一退步的吧!

  再注意一下方才的表格,以数据完整的2014年为例,实体漫画的销售额大约是4亿多美元,加上1亿美元的销售,还有数亿美元的销售额“不见了”,这就是属于“图像小说”的份额。

  图像小说,顾名思义就是以漫画形式呈现的小说,看上去和普通漫画并没有太多不同,实际上也是如此。区分ComicBook和GraphicNovel的主要根据是前者思想内涵偏浅,往往长期连载内容很多;后者则带有一定思辨深度并在数期故事内完结,二者的展现形式都是漫画加上文字,因此漫画业界也有人认为图像小说只是一种营销概念。

  但是抛开定义不论,如今的图像小说确实自成一派,也有着的市场、数字统计和营销方式。这个市场不断扩张,销售额保持着上升趋势,在2015年,图像小说实体书的销售额已经高于一般连载漫画,达到5.35亿美元,后者则是4.05亿,至于的销售额9000万美元,图像小说和连载漫画的电子版都算在内。

  IDW漫画公司的CEO泰德亚当斯曾坦言图像小说已经是公司重要的收入来源,并且公司认为这个市场的份额会继续提升。考虑到那非常有力的统计数字,相信漫威、DC、黑马、Image等漫画公司的高层也会有类似的想法。

  综合的几段文字,我们能看出美国漫画依旧是一个以实体销售为主的产业,并且这个产业的蛋糕正越做越大(须知所有这些都没还没计算影视剧和周边玩具两大产业的收入)。美国漫画的销售体量小,发展还有波动,它在美漫最好的时代里经历了从无到有的过程,却始终没办法从小到大,真正破蛹成蝶。

  要全面论述美漫销售不如实体书的原因,可能需要很长的篇幅和很多调查才够权威,这里笔者只列出自己所知所想的内容以供参考。

  美国漫画最常见的销售渠道就是漫画书店,专门的漫画书店颇有些连锁店的意味,他们和漫画公司之间的联系相当紧密。在漫画书店,读者能买到最新的连载和许多周边,不少漫画店还能提供稀有的变体封面一类收藏向物品。

  此外漫画店因为备货的原因,能提早得到一些重要的漫画信息,比如去年发生的“内战2”大事件,漫威就提前大半年对各地的漫画店发出了预告。

  另一个购买实体漫画书的渠道是普通书店。连载漫画很少进入常规书店销售,书店更倾向引进漫画故事的合订本或者图像小说哪怕是体量超过10亿美元的产业,美国漫画依旧是一个小众的、二次元的产业,而普通书店面向的消费者无疑更加广泛,得到更多受众的支持是图像小说销量超越连载漫画的重要原因。

  最后是网络上的销售,很简单,ebay、亚马逊和各漫画公司、出版社的官网。现在是互联网发达的年代,网络渠道的铺设是很容易也很直观的。

  能在网上找到漫画购买链接的人,往往也能找到在网上免费阅读的漫画(正版或者盗版),如果只是为了了解故事,那么完成阅读后读者已经失去了购买漫画的动机。在中国也有同样的问题,且没有美国漫画那样习惯长期付费的读者群,所以国内的网络漫画只能免费供人阅读,走销售广告或者IP变现的商业模式。

  有人会说:既然在网上能读漫画,那么不给力的同时,这些读过漫画的人也没必要去实体漫画店了。对这个问题的解释是:前往漫画店的读者和在网络上阅读的读者重叠度并没有那么高。

  熟悉《生活大爆炸》的朋友,一定对主人公们经常闲逛的漫画店印象深刻。就像电视剧里那样,美国的漫画店会覆盖一片固定区域的消费者,有自发的营销手段(促销、举办明星见面会、桌游比赛等),形成一个亲密的文化圈子,其消费者群体多是有长期付费习惯的熟客,因此网络阅读对实体漫画店有所影响,却并不大。

  按照时髦一些的说法,这些漫画店销售的不是两三美元一本的漫画书,而是一种小众的生活方式。那些漫画店的熟客们喜欢一排排翻阅漫画的感觉,喜欢抚摸纸质书的触感,也喜欢偶然发现没读过的漫画书的喜悦。ebay或者亚马逊,更多是被当成收集特殊版本漫画的渠道。

  美国漫画的们就摆在网络货架上,很容易就可以买下来放进手机或者kindle里,但人们始终更喜欢实体书。这不是漫画公司们不想卖出更多,非不为也,实不能也。

  前面我们说美国漫画行业有着数十年的历史,它庞大又“古老”,虽非暮气沉沉不接受新事物,但在实体书销售和销售差距如此巨大的情况下,以逐利为天性和的商业公司难免会更关注自己固有的成熟销售渠道。

  尽管更符合时代的特征,想要通过盈利却还有很长的要走,在那之前,这些商业公司是不会抛弃实体书销售转而投向怀抱的。

  当然,重点不会转移,分心关怀下倒也无伤大雅。已经有漫画公司在尝试改善的阅读体验,比如用手机APP让变得立体化,并且将漫画拆成一格一格的,使故事阅读起来更加流畅。

  互联网的时代,变化总是来得很快,也许某个转折忽然到来,就此改变了人们的消费习惯,然后我们看着统计数据,惊觉的销售额已经超过实体书了。

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